Recientemente ha surgido un fenómeno interesante: aunque el precio del oro muestra una tendencia a la caída, varias marcas de joyería han optado por aumentar los precios de sus productos. Este comportamiento aparentemente contradictorio refleja, en realidad, una importante transformación que está ocurriendo en la industria de la joyería.

El núcleo de esta transformación radica en que la marca está esforzándose por lograr la "desdolarización del oro". Específicamente, están tratando de trasladar el enfoque de ganancias del precio del material dorado en sí hacia la artesanía, el diseño y la prima de marca. Esto significa que los consumidores ya no compran solo oro valorado por gramo, sino joyas que tienen un valor único y un contenido cultural.

Esta estrategia tiene múltiples propósitos. En primer lugar, puede ayudar a las marcas a resistir el impacto de la volatilidad de los precios del oro, manteniendo la estabilidad de los beneficios. En segundo lugar, refuerza la idea de que el oro no solo es una herramienta de preservación de valor, sino también un portador cultural, aumentando el valor añadido del producto.

Sin embargo, esta práctica también conlleva riesgos potenciales. Si el precio del oro continúa cayendo, podría afectar la demanda en el mercado de bodas y la disposición de los consumidores a acumular. Además, si los consumidores sienten la discrepancia de "comprar caro y vender caro", podría dañar la confianza en la marca, mientras que aumenta la presión de inventario y la presión de recompra.

En general, esta estrategia de ajuste de precios refleja el intento activo de las marcas de joyería en la búsqueda de un dominio en la fijación de precios, más que un simple cambio en la relación de oferta y demanda. Representa una importante transformación que está experimentando la industria, y vale la pena que sigamos prestando atención a su desarrollo e impacto.