Un phénomène intéressant est apparu récemment : bien que le prix de l'or ait tendance à chuter, plusieurs marques de bijoux en or ont choisi d'augmenter les prix de leurs produits. Ce comportement apparemment contradictoire reflète en réalité une importante transformation en cours dans l'industrie des bijoux en or.

Le cœur de cette transformation réside dans le fait que la marque s'efforce d'atteindre la "dépréciation du prix de l'or". Plus précisément, ils essaient de déplacer le centre de profit du prix du matériau en or lui-même vers l'artisanat, le design et la prime de marque. Cela signifie que les consommateurs n'achètent plus simplement de l'or au prix au gramme, mais des bijoux ayant une valeur unique et une signification culturelle.

Cette stratégie a plusieurs objectifs. Tout d'abord, elle permet aux marques de se protéger contre l'impact des fluctuations des prix de l'or, en maintenant la stabilité des bénéfices. Deuxièmement, elle renforce l'idée que l'or n'est pas seulement un outil de conservation de valeur, mais aussi un vecteur culturel, augmentant ainsi la valeur ajoutée des produits.

Cependant, cette pratique présente également des risques potentiels. Si le prix de l'or continue de chuter, cela pourrait affecter la demande du marché des mariages et la volonté des consommateurs de stocker. De plus, si les consommateurs ressentent un décalage entre "acheter cher et vendre cher", cela pourrait nuire à la confiance dans la marque, tout en augmentant la pression sur les stocks et la pression de rachat.

Dans l'ensemble, cette stratégie d'ajustement des prix reflète les tentatives actives des marques de bijoux en or pour obtenir un pouvoir de tarification, plutôt qu'un simple changement de l'offre et de la demande. Elle représente une transformation importante que l'industrie est en train de vivre, et il est essentiel de continuer à suivre son développement et son impact.