Baru-baru ini muncul fenomena menarik: meskipun harga emas menunjukkan tren turun, namun banyak merek perhiasan emas memilih untuk menaikkan harga produk mereka. Tindakan yang tampak kontradiktif ini sebenarnya mencerminkan transformasi penting yang sedang berlangsung di industri perhiasan emas.

Inti dari perubahan ini adalah merek berusaha untuk mencapai "de-penetapan harga emas". Secara spesifik, mereka mencoba untuk mengalihkan fokus keuntungan dari harga bahan emas itu sendiri ke kerajinan, desain, dan premi merek. Ini berarti, konsumen tidak lagi membeli hanya emas yang dihitung per gram, tetapi perhiasan yang memiliki nilai unik dan makna budaya.

Strategi ini memiliki beberapa tujuan. Pertama, ia dapat membantu merek untuk melawan dampak fluktuasi harga emas, menjaga stabilitas keuntungan. Kedua, ia memperkuat pandangan bahwa emas bukan hanya alat penyimpan nilai, tetapi juga merupakan wadah budaya, meningkatkan nilai tambah produk.

Namun, praktik ini juga memiliki risiko potensial. Jika harga emas terus turun, hal ini dapat mempengaruhi permintaan pasar pernikahan dan keinginan konsumen untuk menimbun. Selain itu, jika konsumen merasakan kesenjangan antara "beli mahal jual mahal", hal ini dapat merusak kepercayaan merek, sekaligus meningkatkan tekanan persediaan dan tekanan pembelian kembali.

Secara keseluruhan, strategi penyesuaian harga ini mencerminkan upaya aktif merek perhiasan emas untuk memperjuangkan kekuasaan penetapan harga, bukan sekadar perubahan hubungan penawaran dan permintaan. Ini mewakili transformasi penting yang sedang dialami industri, dan patut untuk terus memperhatikan perkembangan dan dampaknya.