88 % токенов, полученных через airdrop, теряют стоимость в течение 3 месяцев

Их влияние на рост аудитории и повышение интереса кардинально изменило экосистему Web3

Эйрдропы — один из самых мощных инструментов роста в Web3, позволяющий за считанные дни привлечь внимание миллионов и активировать массовое вовлечение новых пользователей. За последние два года проекты в сегментах децентрализованных финансов, NFT и гейминга распределили токены на миллиарды долларов, поощряя ранних сторонников и вовлекая новых участников.

Главный вопрос — формируют ли такие эйрдропы устойчивые экосистемы, или лишь вызывают краткосрочные спекулятивные всплески? Эйрдропы стабильно обеспечивают резкий рост пользователей и транзакций, однако их долгосрочное влияние на удержание, вовлечённость и стоимость токенов крайне неопределённо.

В отчёте разобраны последствия крупных эйрдропов в секторах DeFi, NFT и гейминга — как они изменили поведение пользователей, котировки токенов и ончейн-активность.

Основные выводы

• С 2017 года в рамках эйрдропов было распределено свыше 20 млрд долларов, из которых 4,5 млрд — только в 2023 году, что делает их одной из самых эффективных и капиталоёмких стратегий роста в Web3.
• 88% раздаваемых токенов теряют стоимость уже в течение трёх месяцев — разрыв между краткосрочным ажиотажем и долгосрочной устойчивостью очевиден.
• Эйрдропы гарантирую мощные всплески активности: запуск Arbitrum — 2,5 млн транзакций в сутки, Blur — более 70% рынка NFT-трейдинга за ночь.
• Проблема с удержанием: через недели активность возвращается к уровню примерно на 20–40% выше, чем до эйрдропа, а большинство получателей выводят токены.

Содержание

1. Что такое эйрдропы и как они изменили рост Web3?
2. Эйрдропы DeFi и Layer2: масштабирование аудитории или выгода для фармеров?
3. NFT-эйрдропы: ликвидность против лояльности сообщества
4. Гейминговые эйрдропы: ограниченное влияние в мире play-to-earn
5. Будущее эйрдропов: обновления от DappRadar
6. Заключение

1. Что такое эйрдропы и как они изменили рост Web3?

В Web3-экосистеме эйрдроп — это бесплатное распределение токенов по адресам кошельков, как правило в качестве вознаграждения за активность или для стимулирования вовлечения. В отличие от ICO (требующих покупки токенов), эйрдропы сразу предоставляют владение пользователям — с целью создать сообщество, децентрализовать управление и мгновенно обеспечить ликвидность.

Виды эйрдропов:

• Ретроактивные — награда за прошлую активность (Uniswap 2020, Arbitrum 2023).
• Стимулирующие — поощрение текущих действий: торговля, стейкинг, рефералы (система баллов Blur).
• Раздачи для сообщества — для держателей NFT, разработчиков, участников социальных сообществ (BONK на Solana).

С 2017 года эйрдропы превратились из маркетинговой экзотики в мощный инструмент роста — вместо рекламы проекты раздают долю собственности. Пользователь, ощущающий себя совладельцем, охотнее тестирует продукт, делится опытом, остаётся лоялен.

Этапы развития эйрдропов:

• 2017–2018, Первая волна: массовые эйрдропы на фоне ICO — быстрый набор Telegram-групп, адресов; влияние носило спекулятивный характер, мало пользователей заинтересовывались проектом дальше.
• 2020, Эпоха UNI: эйрдроп Uniswap $UNI — 400 UNI каждому пользователю (на тот момент ~$1 200, максимум >$12 000) — превратил ранних сторонников в евангелистов и закрепил ретроактивные эйрдропы как справедливое поощрение.
• 2021–2022, Эра шаблонов: эйрдропы dYdX, ENS, LooksRare и др. — в стандартном наборе стратегий роста. Успехи переменные: часть проектов привлекла профессионалов, другие стали целью фармеров.
• 2023–2025, Мега-раздачи: Arbitrum ($1,97 млрд), Blur ($818 млн), Worldcoin (постоянные эйрдропы для 10 млн+ пользователей) — масштабные распределения, способные мгновенно менять весь рынок.

Оценочные данные:

• С 2017 года проведены сотни эйрдропов во всех сегментах — DeFi, NFT, гейминг, инфраструктура.
• Общая сумма раздач превышает $20 млрд, из них $4,5 млрд — только в 2023 году (Arbitrum, Blur, Celestia и др.).
• Целевые адреса для крупных раздач — от 100 000 до 1 млн, глобальные кампании (Worldcoin) — десятки миллионов.
• Исследования: ~88% токенов эйрдропа теряют стоимость в течение 3 месяцев — они хороши для маркетинга, но редко дают долгосрочную устойчивость.

Маркетинговые преимущества эйрдропов:

• Минимальный порог — пользователь бесплатно получает токены, тестирует продукт.
• Виральность: крупные раздачи создают информационный ажиотаж («бесплатные деньги»), вирусное распространение.
• Децентрализация: владение и право голоса, теоретическое совпадение интересов с будущим проекта.
• Конкуренция: эйрдропы быстро меняют рыночные доли (пример — Blur и OpenSea).

Риски — фарминг, мгновенные продажи, сложности с удержанием. Даже в 2025 году эйрдропы — один из самых эффективных, но не всегда совершенных инструментов маркетинга в индустрии dapp.

2. Эйрдропы DeFi и Layer-2: масштабирование аудитории или выгода для фармеров?

DeFi — ядро эйрдроп-феномена. От децентрализованных бирж до rollup-протоколов Layer-2 — раздачи токенов применяются для поощрения ранних участников, децентрализации управления и притока новых пользователей. Самые масштабные и обсуждаемые эйрдропы — именно в DeFi и инфраструктуре масштабирования.

Эйрдропы L2-сетей

Яркий пример — Arbitrum, март 2023 года: 1,16 млрд ARB (11,6% выпуска) распределено на более чем 600 000 адресов. На пике — почти $2 млрд. Реакция: суточные транзакции взлетели до 2,5 млн, превысив финальный объем Ethereum.

Ажиотаж угас, но базовая активность осталась выше докризисного уровня — спустя два месяца сеть обрабатывала 1 млн транзакций в сутки, а число уникальных кошельков выросло на 531%. С удержанием сложнее: по данным, лишь около 5% операций совершали адреса, получившие ARB — большинство продали и ушли, а реальную загрузку обеспечивали новые пользователи. Токен ARB, стартовавший в диапазоне $1,30–$1,40, за два года потерял более 75% стоимости.

Пример Optimism — поэтапные эйрдропы с 2022 года. Вторая волна (2023) — 11 млн OP, целевая аудитория — участники управления (голосующие DAO, делегаты). Всплеск активности меньший, чем у Arbitrum, зато лучше выстроены мотивационные механики, укреплены управляющие структуры. Данные показывают: в период эйрдропа UAW и объемы росли резко, но быстро возвращались к базовому уровню. С момента запуска токен OP потерял 42% стоимости за три года.

Эйрдропы DeFi

DeFi-протоколы показывают похожие тренды: ранний эйрдроп dYdX спровоцировал рост объёмов, который угас по мере снижения бонусов, токен потерял около 70% стоимости. 1inch раздавал токены в несколько этапов — краткосрочный рост кошельков, но слабое участие в управлении, просадка стоимости после эйрдропа — 52%, за пять лет — более 90%. ENS, ретроактивный эйрдроп 2021 — меньший масштаб, но токен держит позиции лучше: минус 40% за четыре года, сформировано достаточно лояльное сообщество среди держателей Ethereum-доменов.

Общие закономерности: эйрдропы могут удваивать или утраивать пользовательскую активность и TVL, но спустя недели показатели возвращаются к уровню, лишь немного превышающему исходный. Цены токенов — тот же паттерн: большинство DeFi-эйрдропов теряют 60–90% стартовой стоимости через несколько месяцев, когда фармеры фиксируют прибыль.

Эйрдропы — безальтернативный инструмент для быстрого роста аудитории, но долгосрочное удержание возможно только при реально востребованной экосистеме. Arbitrum сохраняет высокие показатели благодаря сильному DeFi и низким комиссиям, Optimism — благодаря акценту на управление. В протоколах без комплексных решений эйрдропы — дорогостоящий маркетинг, обогащающий случайных получателей, не обеспечивая долгосрочный рост.

3. NFT-эйрдропы: ликвидность против лояльности сообщества

Если DeFi и Layer-2 масштабируют инфраструктуру, то NFT-сектор использовал эйрдропы для агрессивной борьбы за долю рынка. Самый наглядный пример — Blur: площадка, потеснившая доминирование OpenSea благодаря одной из самых масштабных эйрдроп-кампаний Web3.

Запуск токена Blur (февраль 2023) — итог многомесячных «сезонных» наград за листинг NFT, обеспечение ликвидности, демонстрацию лояльности. При запуске 51% выпуска BLUR получил сообщество — эквивалент $800 млн на пике. Результат — мгновенный: за несколько дней Blur захватывает более 70% объёма NFT-торгов, вынуждая OpenSea снижать комиссии и пересматривать выплаты авторам. По данным платформы, ликвидность мигрировала стремительно, Blur обрабатывал торговый объем впятеро выше, чем OpenSea, при меньшем числе кошельков.

Но специфика активности такова: значительную часть объёма создавали немногие высокочастотные фармеры ради будущих наград — несколько сотен кошельков проводили основную долю операций. Это обеспечило рекордную ликвидность, узкие спреды, быстрые сделки, но не привело к резкому росту сообщества. OpenSea продолжал лидировать по уникальным кошелькам, оставаясь выбором для коллекционеров и авторов.

Токен BLUR повторил характерный цикл: старт ~$1,20, быстрый откат, к 2025 — ниже $0,10. Продолжение сезонов наград не остановило постепенное обесценивание, к концу 2023 доля Blur сократилась и стабилизировалась на уровне 20–40% рынка.

Другие NFT-эйрдропы аналогичны: LooksRare и X2Y2 повторили стратегию «вампирской атаки» в 2022 (раздача токенов трейдерам OpenSea), временно захватили объём, но большая часть активности — фиктивная торговля. Как только бонусы исчерпались — объём резко упал. Токены, оценённые в сотни миллионов, сейчас торгуются на доли прежней стоимости. Мемкойновые NFT-эйрдропы (например, Memecoin $MEME) краткосрочно активизировали коллекционеров, но не сформировали новое сообщество.

Главный вывод: эйрдропы превосходно перенаправляют ликвидность, но практически не способны консолидировать устойчивое сообщество. Трейдеры идут за наградами, создатели и коллекционеры ищут доверие, комфорт, смысл — одного токена недостаточно.

На 2025 год рынок NFT-платформ стал агрессивнее, история эйрдропов изменяет структуры: OpenSea выпускает профессиональные инструменты, Blur фокусируется на трейдерах, остальные площадки пробуют новые модели. Но главный вопрос: способны ли токеновые стимулы по-настоящему формировать устойчивые сообщества, или это лишь игра за временную ликвидность?

4. Гейминговые эйрдропы: ограниченное влияние в мире play-to-earn

В отличие от DeFi и NFT, где эйрдропы — миллиардные маркетинг-инструменты, игровой сектор проявляет осторожность. Блокчейн-игры делают ставку на внутриигровые экономики и NFT, избегая масштабных токеновых раздач. В результате за два года крупных эйрдропов в гейминге почти не было, а их эффект намного слабее, чем в DeFi или NFT.

Большинство гейминг-проектов отказались от ретроактивных эйрдропов в пользу платформ запуска, выпуска NFT и игровых наград. Это отражает уроки бума play-to-earn 2021 года, когда инфляционные экономики рушились под давлением спекуляций. В 2023–2025 разработчики избегают раздачи крупных токенов без стабильных механизмов.

Исключения — инфраструктурные решения: Immutable, Polygon, Ronin провели целевые мотивационные кампании для разработчиков и игроков; это не разовые эйрдропы, а структурированные программы. Малые студии отдавали NFT или скромные токены тестерам закрытых бета-версий, поощряя ранних участников без перегрева экономики.

В гейминге ключевое — не быстрый прирост аудитории, а её удержание и формирование экосистемы.

5. Будущее эйрдропов: обновления от DappRadar

Эйрдропы масштабируют экосистему, но отслеживать их становится сложнее: миллиарды долларов, ежемесячные новые проекты — для получения выгоды нужны профессиональные инструменты, фильтрующие ценные раздачи в потоке информации.

DappRadar Airdrops — универсальный дашборд для пользователей: персонализированные гайды, пошаговые инструкции, определение сложности и вероятности возможности, советы по действиям для максимизации аллокаций. От простых транзакций до подтверждения участия в бета-программах — платформа помогает выстроить стратегию для получения наград.

Централизуя новости, действия и результаты, DappRadar Airdrops даёт сообществу преимущество. Независимо от профиля — DeFi-трейдер, NFT-коллекционер или Web3-геймер — дашборд гарантирует, что вы не пропустите следующую крупную раздачу.

Заключение

88% токенов, полученных по эйрдропу, теряют стоимость за месяцы, но каждый эйрдроп доказывает: в Web3 самое ценное — внимание. Любая крупная раздача становится не просто инструментом распределения токенов, но открывает новые модели пользовательского поведения. Главная задача проектов — не только захват интереса, но и превращение его в устойчивое сообщество. Именно на этом фокусируется DappRadar: анализ данных, отделение сигнала от шума, помощь пользователям и командам определить, какие проекты создают только волну, а какие — настоящую историю.

Поделиться этой статьёй в социальных сетях

Дисклеймер:

1. Статья опубликована на сайте [DapRadar]. Все права принадлежат оригинальному автору [Sara Gherghelas]. Если вы не согласны с публикацией, обратитесь в команду Gate Learn для оперативного рассмотрения.
2. Заявление об ответственности: мнение автора является его личной позицией и не является инвестиционной рекомендацией.
3. Переводы выполнены командой Gate Learn. Без отдельного разрешения копирование, распространение и плагиат переводов запрещены.