ASO сообщает результаты

Академия Спортс и Аутдорс достигла увеличения продаж в электронной коммерции на 18 % во втором квартале 2025 года, превысив 10 % в первом квартале. Компания улучшила свою цифровую платформу с более удобной навигацией, большим ассортиментом товаров и новыми мобильными устройствами для выполнения заказов в магазине, что повысило проникновение онлайн на 120 базисных пунктов.

“Наш онлайн-бизнес вырос примерно на 18 % во втором квартале и увеличил свою проникновение на 120 базисных пунктов. Это дополняет рост на 10 % в первом квартале. Также приятно видеть, что мы улучшили траекторию продаж, при этом наш уровень валовой маржи остался практически неизменным по сравнению с прошлым годом и составляет 36 %”, — прокомментировал Стивен Пол Лоренс, генеральный директор.

Этот устойчивый импульс в электронной коммерции позиционирует компанию как лидера в области омниканальной реализации, что отличает её от более медленных конкурентов, адаптирующихся к цифровым трендам.

Увеличение доли рынка и расширение премиальных брендов

Компания зафиксировала значительный рост доли рынка в сегментах одежды, обуви, спортивных товаров и кухонной утвари на открытом воздухе, что подтверждается расширением премиальных брендов, таких как Nike и Jordan, а также новыми запусками, например Berlabo и Waggle. Трафик домохозяйств с более высоким доходом вырос в двузначных числах, а её программа лояльности превысила 12 миллионов участников.

“Мы довольны значительным ростом доли в почти всех наших ключевых сегментах, таких как одежда, обувь, спортивные товары, рыбалка и кухонная утварь на открытом воздухе. Клиенты тяготеют к нашему разнообразному ассортименту, и наше ценностное предложение резонирует с ними, что приводит к росту сопоставимых продаж и устойчивым доходам по доле рынка за квартал”, — заявил Лоренс.

Управление пошлинами и запасами

На фоне волатильности пошлин в США компания диверсифицировала свои поставки, заранее закупила запасы до введения пошлин, сотрудничала с поставщиками и оптимизировала цены, чтобы снизить свою экспозицию к импортным товарам из Китая до диапазона среднего процента от стоимости проданных товаров к концу года. Компания завершила квартал с $31 миллионами в наличных и сохранила сильную ликвидность с неиспользуемой линией кредита в 1 миллиард долларов.

“Мы считаем, что у нас есть стратегия, которая должна в основном компенсировать влияние пошлин в течение оставшейся части года, при этом мы продолжаем обслуживать клиентов и предлагать сильное ценностное предложение”, — объяснил Лоренс.

Перспективы

Руководство скорректировало свой прогноз по сопоставимым продажам за год в диапазоне от -3 % до +1 % и ожидает валовую маржу в диапазоне от 34,0 % до 34,5 %. Компания планирует открыть от 20 до 25 новых магазинов в 2025 году и прогнозирует дальнейший рост электронной коммерции и доли рынка, одновременно следя за состоянием потребителя и воздействием пошлин.

Мне интересно, смогут ли они действительно удержать такую маржу при текущем давлении пошлин. Лично я вижу риски в их зависимости от премиальных брендов в условиях, когда потребитель становится все более осторожным в расходах.