Lululemon Hissesi: Analistler Büyük NFL Anlaşmasının Ardından Dönüşü Dikkate Alıyor

• 27 Ekim 2025
• |
• 18:43

Lululemon Athletica (NASDAQ: LULU), atletik giyim şirketinin Ulusal Futbol Ligi ile yeni bir iş birliği açıkladıktan sonra, pazartesi günü hisseleri %3'ten fazla artarak 184$'dan kapandı.

Anlaşma, Lululemon mağazalarına resmi lisanslı giyim getirmesiyle birlikte, markanın yoga ve fitnessın ötesine geçerek ana akım spor kültürüne açılmasında önemli bir adım olarak kaydediliyor.

Yeni NFL x Lululemon koleksiyonu, Salı günü piyasaya sürülecek, tüm 32 takımın logosu ile markalı erkek ve kadın giyim ve aksesuarlarını içeriyor. Şirketin ortaklığı ayrıca, küresel spor ürünleri endüstrisinde önemli bir oyuncu olan Fanatics'i de kapsıyor.

Teknik Kurulum Yeniden Güç Gösteriyor

Teknik açıdan, LULU hisseleri aylardır kötü performans sergiledikten sonra toparlanma belirtileri göstermeye başladı. Hisse, $160 civarındaki diplerden toparlandı ve şimdi $185 civarında direnç testi yapıyor. Göreli Güç Endeksi (RSI) 59.5 seviyesinde bulunuyor ve aşırı alım seviyelerine ulaşmadan iyileşen bir momentum öneriyor. MACD göstergesi ise pozitif bölgeye yeni geçti ve daha fazla yukarı potansiyeline işaret ediyor.

Eğer alım baskısı devam ederse, analistler yakın vadeli hedefin yaklaşık 200 $ civarında olmasını bekliyor, ancak sürdürülebilir bir toparlanma, önümüzdeki çeyreklerde daha güçlü ABD satış performansına bağlı olacaktır.

Evdeki Zorluklar, Yurt Dışındaki Büyüme

Son dönemdeki heyecana rağmen, Lululemon'un mali hikayesi karışık kalmaya devam ediyor. Markanın ABD bölümü geride kalırken, yönetim eski tasarımları ve gündelik giyime olan talebin düşüklüğünü suçluyor. Aksine, işin uluslararası tarafı büyümeye devam ediyor; Çin'deki satışlar yıllık %25 artarken, Kuzey Amerika dışındaki küresel gelir neredeyse %20 artış gösterdi.

Yönetim, Lululemon'un ürün yelpazesindeki yeni stillerin oranını 2026 yılına kadar %35'e çıkarmayı planlıyor; bu, iç pazar büyümesini yavaşlatan “eskileşme” sorununu ele almak amacıyla. Bu değişikliğin tüketici heyecanını yeniden canlandıracağına ve çift haneli büyüme oranlarını geri getireceğine inanıyorlar.

Aktivist Baskısı Artıyor

Yatırımcı spekülasyonlarını alevlendiren Lululemon'un kurucusu Chip Wilson, şirketin yönelimi konusunda yeniden hayal kırıklığını dile getirdi. Son zamanlarda, yönetim kurulunun finansal hedeflere odaklanmasını ürün inovasyonu üzerindeki eleştirirken, Wilson, yönetim değişiklikleri yönünde baskı yapmak için aktivist yatırımcılarla güç birliği yapma olasılığını ima etti.

Wilson, hala Lululemon'un hisselerinin yaklaşık %9'una sahip olarak, şirketin orijinal tasarım odaklı kimliğinden uzaklaştığını savundu. Onun yorumları ve potansiyel bir vekalet savaşı hakkında artan piyasa dedikoduları, yatırımcılar için yeni bir merak katmanı yarattı.

BNP Paribas analisti Laurent Vasilescu, Wilson'un katılımının borsa için “kısa vadeli bir tetikleyici” olabileceğini, eğer yönetim değişiklikleri veya stratejik kaymalar gerçekleşirse yukarı yönlü bir hareketi tetikleyebileceğini belirtti.

Değerleme Cazip Görünüyor

Lululemon'un 2023 zirvesinin %65'ten fazla altında işlem görmesiyle, birçok analist artık hisseyi değerinin altında görüyor. Şu anki ileriye dönük fiyat-kazanç oranı olan yaklaşık 13, üç yıllık ortalaması olan 34'ün oldukça altında. Uzun vadeli yatırımcılar için, bu indirim, yönetim Kuzey Amerika talebini istikrara kavuşturup yurtdışında büyüme ivmesini sürdürebilirse cazip bir giriş noktası sunabilir.

Yüksek profilli NFL ortaklığı, iyileşen teknikler ve aktivist katılım olasılığı arasında, Lululemon'un hisseleri kayda değer bir toparlanma için hazırlanıyor olabilir. Uygulama riskleri devam etse de, şirketin küresel gücü ve yenilenen ürün inovasyon çabaları, en iyi günlerinin henüz geride kalmadığını düşündürüyor.