MercadoLibre: Gerçekten Latin Amerika'nın Amazon'u mu?

Question

26 Eylül 2025 — 07:45 EDTLawrence Nga tarafından yazılmıştır## Anahtar Noktalar- MercadoLibre, entegre lojistik ve reklam hizmetleri ile Latin Amerika pazarını domine ediyor.- Mercado Pago, hem ticarette hem finansal alanda Amazon&#39;un sahip olmadığı bir uyum sağlar.- Amazon AWS ve Prime&#39;a dayanırken, MercadoLibre finansal teknolojiye güçlü bir şekilde yatırım yapıyor.Yatırımcılar MercadoLibre&#39;den bahsettiğinde, otomatik olarak "Latam&#39;ın Amazon&#39;u" ifadesi ortaya çıkıyor. Karşılaştırma yanlış değil. MercadoLibre, bölgedeki ana çevrimiçi pazarı yönetiyor, kendi lojistik omurgasını inşa etti ve satıcıları giderek daha fazla reklamla para kazandırıyor.Ama orada kalmak tam resmi kaybetmektir. MercadoLibre sadece Amazon&#39;un güneydeki bir kopyası değil. Amazon&#39;un gerçekten inşa edemediği bir e-ticaret ve finans teknolojisi hibritidir. Ve bu fark, onu Latin Amerika&#39;nın en önemli büyüme şirketlerinden biri haline getirebilir.## Amazon ile karşılaştırmanın anlamlı olduğu yerTemelinde, MercadoLibre esas olarak bir pazar yeridir. Platformu, 18 ülkede milyonlarca alıcıyı ve satıcıyı bir araya getirir; Brezilya toplam ticari gelirlerin %55&#39;ini, Meksika ve Arjantin %39&#39;unu sağlar ve geri kalan kısım diğer ülkelerden gelir. Geleneksel perakendecilerin aksine, MercadoLibre kendi envanterinin çoğunu tutmaz. Bunun yerine, fiziksel perakende seçeneklerinin parçalı olabileceği bir bölgede ticareti mümkün kılan dijital mağazalar, ödemeler ve lojistik sağlar.Bu iş olağanüstü bir şekilde büyüdü. 2025&#39;in ikinci çeyreğinde, MercadoLibre 71 milyon benzersiz alıcı çekti ve platformunda 550 milyondan fazla ürün işlem gördü, bu da bir önceki yıla göre %31&#39;lik bir artış. Ticaret segmentinin gelirleri, işlem hacimlerinin artması ve lojistik kabulündeki büyüme ile birlikte yıllık %45 arttı.Lojistik kolu, Mercado Envíos, stratejinin kritik bir parçasıdır. Gönderimle ilgilenerek, MercadoLibre, altyapının sıklıkla yetersiz olduğu pazarlarda daha hızlı ve güvenilir teslimatlar sağlayabilir. 2024&#39;te, Envíos 1.800 milyon ürünü yönetti, en büyük pazarlarındaki gönderimlerin neredeyse yarısı 48 saatin altında ulaştı. Bu kapasite sadece müşterileri memnun etmekle kalmaz, aynı zamanda satıcılara bölgedeki pazar payını kazanmak için mücadele eden rakiplere yönelmek için daha az neden sunar.Ve Amazon gibi, MercadoLibre de pazar yeri üzerinde (Mercado Ads) bir reklamcılık işi inşa ediyor. Satıcılar, tanıtılan listelemeler ve görünürlük araçları için ödeme yapıyor, bu da MercadoLibre&#39;ye ticaret platformuyla birlikte genişleyen yüksek marjlı bir gelir akışı sağlıyor.## Amazon ve MercadoLibre Arasındaki Ana Farklarİlk bakışta, MercadoLibre Amazon&#39;a çok benziyor. Her ikisi de baskın pazar yerleri, kendi lojistik ağları işletiyor ve kârlılığı artırmak için reklam kullanıyor. Ancak daha derinlemesine baktığımızda, farklılıklar benzerlikler kadar önemlidir.### 1. Finansal teknoloji büyüme motoru olarakAmazon, Kuzey Amerika ve Avrupa&#39;da kurulu bankacılık sistemlerine bağımlıdır. MercadoLibre bu lükse sahip değildi. Latin Amerika&#39;da, nüfusun büyük bir kısmının bankacılığa erişimi olmadığı için, e-ticareti çalıştırmak için kendi finansal raylarını inşa etmek zorunda kaldı. Bu, bir dijital cüzdan, kredi veren ve varlık yöneticisi haline gelişen Mercado Pago adlı bir ödeme platformunun doğmasına neden oldu. 2024&#39;ün sonlarında, aylık aktif 61 milyon kullanıcısı, 6.600 milyon $&#39;lık bir kredi portföyü ve 10.600 milyon $&#39;lık müşteri varlıkları vardı.Bu entegrasyonun MercadoLibre&#39;nin dijital ekosistemini Amazon&#39;unkinden daha yapışkan hale getirdiği savunulabilir. Ödemeler ticareti besler, ticaret krediyi besler ve kredi sadakati artırır. Amazon&#39;un eşdeğeri yok.### 2. Amazon Web Services ve eğlenceDiğer yandan, Amazon&#39;un MercadoLibre&#39;nin sahip olmadığı iş kolları var. En önemlisi, Amazon&#39;un büyüme hedeflerinin büyük bir kısmını finanse eden ve önemli gelirler üreten AWS bulut işidir. MercadoLibre&#39;nin bir bulut kolu yok, bu da marjlarının tamamen ticaret, lojistik ve fintech arasındaki dengeye bağlı olduğu anlamına geliyor.Amazon ayrıca Prime Video aracılığıyla bir eğlence ekosistemine sahiptir, bu da Prime abonelerini çekmeye ve elde tutmaya yardımcı olur. MercadoLibre, medya alanına genişlememeyi seçmiş, Latin Amerika&#39;da ticaret ve finansal hizmetlerin belkemiği haline gelmeye odaklanmıştır.## Bu, yatırımcılar için ne anlama geliyor?O halde, MercadoLibre gerçekten Latin Amerika&#39;nın Amazon&#39;u mu? Kolay cevap evet ve hayır. Pazar yeri, lojistik ve reklam işinde Amazon&#39;a benziyor. Ayrıca müşteri memnuniyetini merkezine alıyor.Ama taktiksel olarak, oyunu farklı bir şekilde ele alıyor, bu da faaliyet gösterdiği piyasanın dinamiklerini yansıtıyor. E-ticareti finansal teknoloji ile birleştirerek, sadece bir pazar yeri işletmecisi olarak değil, Latin Amerika ekonomisinin dijital omurgası olarak kendini konumlandırıyor.Bu ekosistem yaklaşımı, MercadoLibre&#39;ye devasa büyüme potansiyeli sağlıyor, muhtemelen Amazon&#39;un büyüme potansiyelinden bile daha fazla, zira Amazon&#39;un büyüklüğü zaten oldukça büyük. Yurt dışında bir fırsat arayan yatırımcılar, bu Latin Amerika teknoloji şirketine dikkat etmelidir.