MercadoLibre: Liệu có thật là Amazon của Mỹ Latinh không?

26 tháng 9 năm 2025 — 07:45 sáng EDT Được viết bởi Lawrence Nga

Điểm Chính

• MercadoLibre thống trị thị trường Mỹ Latinh với các dịch vụ logistics và quảng cáo toàn diện.
• Mercado Pago mang đến cho bạn một sự gắn kết mà Amazon không có, tích hợp cả trong thương mại lẫn tài chính.
• Trong khi Amazon dựa vào AWS và Prime, MercadoLibre mạnh tay đầu tư vào công nghệ tài chính.

Khi các nhà đầu tư nói về MercadoLibre, câu nói “Amazon của Mỹ Latinh” tự động xuất hiện. So sánh này không sai. MercadoLibre quản lý thị trường trực tuyến chính của khu vực, đã xây dựng hệ thống logistics riêng và ngày càng kiếm tiền nhiều hơn từ các người bán thông qua quảng cáo.

Nhưng chỉ dừng lại ở đó thì sẽ mất đi cái nhìn tổng thể. MercadoLibre không chỉ đơn thuần là Amazon được chuyển giao vào phía nam. Nó là một sự kết hợp giữa thương mại điện tử và công nghệ tài chính mà Amazon chưa bao giờ thực sự xây dựng được. Và sự khác biệt đó có thể biến nó thành một trong những công ty tăng trưởng quan trọng nhất ở Mỹ Latinh.

Nơi mà việc so sánh với Amazon có ý nghĩa

Về bản chất, MercadoLibre chủ yếu là một chợ trực tuyến. Nền tảng của họ kết nối hàng triệu người mua và người bán ở 18 quốc gia, với Brazil đóng góp 55% tổng doanh thu thương mại, Mexico và Argentina chiếm 39%, và phần còn lại đến từ các quốc gia khác. Khác với các nhà bán lẻ truyền thống, MercadoLibre không duy trì phần lớn hàng tồn kho của riêng mình. Thay vào đó, họ cung cấp các cửa hàng kỹ thuật số, thanh toán và logistics giúp cho thương mại trở nên khả thi ở một khu vực mà các tùy chọn bán lẻ vật lý có thể bị phân mảnh.

Doanh nghiệp này đã tăng trưởng ấn tượng. Trong quý hai năm 2025, MercadoLibre đã thu hút 71 triệu người mua độc nhất, và có hơn 550 triệu mặt hàng được giao dịch trên nền tảng của mình, tăng 31% so với năm trước. Doanh thu của phân khúc thương mại tăng 45% so với năm trước, được thúc đẩy bởi khối lượng giao dịch tăng và sự chấp nhận logistics ngày càng tăng.

Cánh tay logistics, Mercado Envíos, là một phần quan trọng trong chiến lược. Bằng cách đảm nhận việc giao hàng, MercadoLibre có thể đảm bảo các giao hàng nhanh hơn và đáng tin cậy hơn ở những thị trường nơi cơ sở hạ tầng thường thiếu thốn. Năm 2024, Envíos đã quản lý 1.800 triệu mặt hàng, với gần một nửa số giao hàng ở các thị trường lớn nhất của họ đến nơi trong vòng chưa đầy 48 giờ. Khả năng này không chỉ đáp ứng nhu cầu của khách hàng, mà còn giảm bớt lý do cho các nhà bán hàng để rời bỏ về phía các đối thủ đã gặp khó khăn trong việc giành thị phần trong khu vực.

Và giống như Amazon, MercadoLibre đang xây dựng một doanh nghiệp quảng cáo (Mercado Ads) trên thị trường của mình. Các nhà bán hàng trả tiền cho các danh sách được quảng bá và công cụ hiển thị, mang lại cho MercadoLibre một dòng doanh thu có biên lợi nhuận cao đang mở rộng cùng với nền tảng thương mại của họ.

Sự khác biệt chính giữa Amazon và MercadoLibre

Xét về bề ngoài, MercadoLibre rất giống Amazon. Cả hai đều điều hành các thị trường thống trị, có mạng lưới logistics riêng và sử dụng quảng cáo để tăng cường khả năng sinh lời. Nhưng khi nhìn sâu hơn, những điểm khác biệt lại đáng kể như những điểm tương đồng.

1. Công nghệ tài chính như động cơ tăng trưởng

Amazon phụ thuộc vào các hệ thống ngân hàng đã được thiết lập ở Bắc Mỹ và châu Âu. MercadoLibre không có sự sang trọng đó. Để vận hành thương mại điện tử ở Mỹ Latinh - nơi mà phần lớn dân số không có tài khoản ngân hàng - họ đã phải xây dựng các đường tài chính riêng. Điều này đã dẫn đến sự ra đời của Mercado Pago, một nền tảng thanh toán đã phát triển thành ví điện tử, nhà cho vay và quản lý tài sản. Vào cuối năm 2024, họ đã có 61 triệu người dùng hoạt động hàng tháng, một danh mục cho vay trị giá 6,6 tỷ đô la và tài sản khách hàng trị giá 10,6 tỷ đô la.

Có thể lập luận rằng sự tích hợp này khiến hệ sinh thái kỹ thuật số của MercadoLibre trở nên hấp dẫn hơn so với Amazon. Thanh toán thúc đẩy thương mại, thương mại thúc đẩy tín dụng, và tín dụng thúc đẩy lòng trung thành. Amazon không có một cái tương đương.

2. Amazon Web Services và giải trí

Mặt khác, Amazon có những lĩnh vực kinh doanh mà MercadoLibre không có. Lĩnh vực quan trọng nhất là dịch vụ đám mây của nó, AWS, tạo ra doanh thu đáng kể và tài trợ cho phần lớn tham vọng phát triển của Amazon. MercadoLibre không có một bộ phận đám mây, điều này có nghĩa là biên lợi nhuận của họ hoàn toàn phụ thuộc vào sự cân bằng giữa thương mại, logistics và fintech.

Amazon cũng có một hệ sinh thái giải trí thông qua Prime Video, giúp thu hút và giữ chân các thuê bao Prime. MercadoLibre đã chọn không mở rộng sang lĩnh vực truyền thông, mà tập trung vào việc trở thành xương sống của thương mại và dịch vụ tài chính ở Mỹ Latinh.

Điều này có ý nghĩa gì đối với các nhà đầu tư?

Vậy, MercadoLibre có thực sự là Amazon của Mỹ Latinh không? Câu trả lời dễ dàng là có và không. Nó giống Amazon ở chỗ thị trường, logistics và kinh doanh quảng cáo. Nó cũng đặt sự hài lòng của khách hàng làm cốt lõi.

Nhưng về mặt chiến thuật, nó đang tiếp cận trò chơi theo cách khác, điều này phản ánh động lực của thị trường mà nó hoạt động. Bằng cách kết hợp thương mại điện tử với công nghệ tài chính, nó đang định vị mình như xương sống kỹ thuật số của nền kinh tế Mỹ Latinh, không chỉ như một nhà điều hành marketplace.

Cách tiếp cận hệ sinh thái này mang lại cho MercadoLibre một cơ hội tăng trưởng khổng lồ, có thể thậm chí còn lớn hơn cả Amazon, xem xét kích thước đã khổng lồ của công ty này. Các nhà đầu tư đang tìm kiếm cơ hội ở nước ngoài nên chú ý đến công ty công nghệ Mỹ Latinh này.