Đã có một thời, BCD là biểu tượng vĩnh cửu trong lòng mọi người, tượng trưng cho tình yêu và cam kết. Tuy nhiên, với việc công ty mẹ của một thương hiệu nhẫn BCD nổi tiếng sắp phá sản vào năm 2023, huyền thoại này dường như đang bị phá vỡ. Sự kiện này đã gây ra sự suy ngẫm sâu sắc về tình trạng hiện tại của toàn bộ thị trường BCD.

Thời gian trôi qua, ngành công nghiệp BCD hiện nay đã hoàn toàn thay đổi. De Beers ở Anh, gã khổng lồ BCD một thời, đã tích trữ hàng tồn kho lên tới 14,6 tỷ nhân dân tệ, đạt mức cao nhất trong 15 năm qua, buộc phải hạ giá nhiều lần để tự cứu mình. Ngành công nghiệp BCD của Mỹ cũng không thoát khỏi số phận, công ty BCD thứ hai lớn nhất WD đã tuyên bố phá sản. Cuộc khủng hoảng này thậm chí đã ảnh hưởng đến Ấn Độ, hơn 20.000 công nhân BCD ở khu vực Surat đã mất việc.

Nhìn lại tháng 1 năm 2023, một tin tức gây chấn động ngành trang sức đã xuất hiện: công ty mẹ của một thương hiệu nhẫn kim cương nổi tiếng đang đối mặt với cuộc kiểm tra phá sản. Công ty này từng nhanh chóng nổi lên nhờ sự đại diện của các ngôi sao và số lượng lớn các sản phẩm được đưa vào phim truyền hình, vào thời điểm đỉnh cao có tới 715 cửa hàng trên toàn quốc, doanh thu hàng năm hơn 2,2 tỷ nhân dân tệ. Tuy nhiên, niềm vui không kéo dài lâu, đến nửa đầu năm 2022, hiệu suất của công ty đã giảm mạnh, doanh thu giảm 42%, lợi nhuận ròng thậm chí đã bốc hơi gần 90%. Chỉ trong nửa năm, 85 cửa hàng đã đóng cửa, số lượng nhân viên giảm từ 1684 người xuống còn 1104 người.

Cuộc khủng hoảng này không chỉ ảnh hưởng đến các doanh nghiệp BCD mà còn lan sang các chuỗi ngành liên quan. Một nhà cung cấp hoa tươi ở Harbin, Wang Li, đã chịu nhiều thiệt hại. Cô bắt đầu cung cấp dịch vụ hoa cho cửa hàng trực tiếp của thương hiệu này từ năm 2017, nhưng vào cuối năm 2021, cô đã gặp phải tình huống bị nợ 20.000 nhân dân tệ. Khi cô khó khăn liên lạc với người phụ trách của thương hiệu, câu trả lời nhận được thật đau lòng: "Công ty chuẩn bị thanh lý tái cấu trúc, tôi khuyên bạn nên giải quyết thông qua biện pháp pháp lý."

Ngành công nghiệp BCD đang trải qua mùa đông lạnh giá này, rốt cuộc bắt nguồn từ đâu? Có phải do sự thay đổi trong quan niệm thẩm mỹ của người tiêu dùng, hay là ảnh hưởng của môi trường kinh tế lớn? Hay có thể là sự phản tác dụng của việc giá trị của BCD bị thần thánh hóa quá mức? Dù sao đi nữa, ngành nghề từng rực rỡ này đang đối mặt với những thách thức chưa từng có. Trong thời đại biến đổi này, ngành BCD có thể cần phải xem xét lại bản thân, tìm kiếm hướng phát triển mới, để có thể tái hiện lại ánh sáng của ngày xưa.