推特首位女性CEO 揭曉，能否力挽狂瀾？

Linda 面對的不僅僅是Twitter 的廣告困境，最重要的是，她將不得不與Musk 這樣反复無常且不可預測的老闆打交道，開掉高管、時不時放點爆炸性言論，是馬斯克的一貫作風。

撰文：Mary Liu，比推BitpushNews

推特（Twitter）迎來首任女性CEO：前NBC 環球（NBCUniversal：NBCU）廣告銷售主管Linda Yaccarino，預計將在六週後上任。

當地時間5 月12 日，埃隆·馬斯克（Elon Musk）發推文慶祝：「我很高興地歡迎Linda Yaccarino 成為Twitter 的新任CEO！她將主要關注業務運營，而我則專注於產品設計和新技術。期待與Linda 合作，將這個平台轉變為X，即包含一切的應用程序！」

她是誰？

NBC 環球是美國知名媒體和娛樂公司，於2004 年5 月成立，該公司以其兩個最重要的部門命名，即美國三大電視網絡之一的國家廣播公司(NBC) 和好萊塢電影製片廠環球影業（Universal Pictures）。

Linda 現年60 歲，根據領英資料，她畢業於賓夕法尼亞州立大學，自2011 年以來一直在NBC 環球工作，擔任全球廣告和合作夥伴關係主席，作為NBC 環球的廣告銷售主管，她在該公司推出Peacock 流媒體服務方面發揮了關鍵作用。在加入NBC 環球之前，Linda 在Turner Entertainment 工作了15 年，領導大約2,000 人的團隊，並參與了其流媒體服務的推出。

據華爾街日報報導，Linda 管理著大約130 億美元的年度廣告收入，她以與營銷人員和廣告代理商的密切關係和強硬的談判策略而聞名。

馬斯克宣布這一消息之際，NBCU 即將迎來其年度最大廣告預售活動Upfront，這是美國電視媒體界和廣告界的一場盛會，主要面向廣告商進行年度推銷，定於週一在紐約舉行。在NBC 環球宣布Yaccarino 離職之前，Linda 正在為該活動進行閉門彩排。

Linda Yaccarino 沒有公開發表過明確的政治立場，在特朗普任期內，她曾在體育和營養委員會任職。 2021 年，作為廣告委員會主席，她與拜登政府合作，為COVID-19 疫苗發起了一場以Pope Francis 為主角的廣告活動。在過去的幾個月裡，Yaccarino 公開稱讚了馬斯克，並在4 月份的一次大型廣告會議上對他進行了專訪。

多位推特網友爆料，Yaccarino 與馬斯克有著相似的政治觀點，最近點讚了他的數條推文。

面臨的挑戰

比推此前報導，馬斯克在10 月以440 億美元的價格收購了Twitter，隨後砍掉了大部分高管以及數百名員工。在他的領導下，Twitter 的核心廣告業務受到了影響，收入銳減，廣告商一直對馬斯克在運營Twitter 時反复無常的決定以及恢復數千個被封禁的Twitter 帳戶持謹慎態度，許多合作商對該平台的品牌安全感到擔憂，而馬斯克迄今為止推行更激進的訂閱策略也沒有成功。

根據市場情報公司Sensor Tower 的數據，在馬斯克收購前Twitter 排名前100 位的廣告商中，有37 家在今年第一季度沒有在Twitter 廣告上花費任何費用，而另外24 個品牌減少了平均每月Twitter 廣告支出的80% 或更多。

去年12 月，馬斯克就辭去CEO 一職在Twitter 發起調查，他表示：「我應該辭去Twitter 負責人一職嗎？我會遵守這次民意調查的結果」。在1750 萬個回復中，58% 的網友選擇「是」。

現在輪到Yaccarino 來弄清楚Twitter 如何推進其業務，作為一位經驗豐富的媒體高管，或許可以幫助Twitter 修復與其廣告商的關係。福克斯網絡集團前廣告銷售主管Joe Marchese 在推文中表示：「Linda 是一股力量，她的工作是廣告界最重要的工作之一，而廣告市場一如既往地艱難。」

然而，Linda 面對的不僅僅是Twitter 的廣告困境，最重要的是，她將不得不與Musk 這樣反复無常且不可預測的老闆打交道，開掉高管、時不時放點爆炸性言論，是馬斯克的一貫作風。

廣告行業高管、Linda Yaccarino 的長期合作夥伴Lou Paskalis 將她入職Twitter 比作「踏入獅子口」，他在推文中評論道：「從營收方面來看，鑑於她在行業中的地位可能是最受喜愛和信任的人之一，我懷疑她為什麼要讓自己承受這種潛在的聲譽風險，如果她在這個角色上失敗了，那麼Twitter 可能就無法作為一個廣告支持的平台生存下去。」